发布时间: 1/15/2026
迪士尼启动全球营销品牌整合战略，强化受众联结
华特迪士尼公司近日官宣了一项重磅内部架构调整计划——将成立全新的企业级营销与品牌部门，目的是把旗下所有业务板块的顶尖营销团队紧密整合在一起。熟悉迪士尼的粉丝都知道，从主题乐园到2026迪士尼全内容答疑涵盖的影视IP、流媒体平台，迪士尼的业务触角遍布全球，这次调整正是为了让品牌在全球范围内的形象更统一清晰，同时进一步加深和全球观众的情感联结。在这次人事任命里，Asad Ayaz被委任为首席营销品牌官，全权负责这个新部门的运营。
集中化营销架构，兼顾协同创新与业务个性
这个全新的集中化营销架构，核心目标是把迪士尼各条业务线的创意和战略资源打通。想象一下，未来不管是迪士尼真人版《魔发奇缘》这类IP大作的宣发，还是主题乐园的全球推广活动，各个营销团队都能无缝协作，一起打造更有影响力的大型营销战役。当然，这种整合也不会忽略各个业务单元的独立目标，在支撑公司整体战略的同时，也会满足每个业务板块的个性化需求，真正做到“统而不死，活而不乱”。
高层全票认可，Asad Ayaz成最佳人选
迪士尼CEO Bob Iger在采访中毫不掩饰对Asad的认可，他说：“Asad在公司任职超过20年，还是迪士尼史上第一位首席品牌官，凭借出色的领导力，他已经让数百万观众感受到了迪士尼的魔法魅力。” 他进一步解释道：“随着我们的业务不断发展，现在显然需要一个跨公司的职位来确保品牌一致性，让当下的消费者能无缝接触我们的优质产品和体验。首席营销品牌官这个职位在当下至关重要，Asad就是最佳人选。”
迪士尼娱乐联席主席Alan Bergman和Dana Walden、迪士尼体验主席Josh D’Amaro以及ESPN主席Jimmy Pitaro也联合发表了声明：“Asad是一位卓越的创意领袖，具备强大的战略和运营能力，在迪士尼及其旗下品牌拥有丰富的经验，我们对未来能共同取得的成就感到非常兴奋。”
资深履历加持，为新角色筑牢基础
Asad Ayaz之前在迪士尼影业担任了8年的营销总裁，期间还负责过Disney+的营销工作。从2023年开始，他担任首席品牌官，统筹全公司的品牌战略，包括品牌合作、大型活动以及迪士尼最知名IP的全球管理。这次升任首席营销品牌官，正是基于他在营销和品牌管理上的出色战绩，新的架构也会依托他的经验，整合共享资源和现代化营销工具，打造更灵活、更统一的品牌运营模式。未来，他将直接向CEO Bob Iger汇报工作，并和各业务板块的负责人紧密合作，带领迪士尼的营销团队开启新的篇章。