发布时间: 12/15/2025
近期的小游戏市场可谓热闹非凡，不仅整体收入规模持续增长，市场格局也在悄然变化——畅销榜单上涌现出许多新面孔。笔者观察到，在这样的行业背景下，不少原本并未深耕该赛道的厂商纷纷入局，其中一些厂商的初次尝试便超出预期，打造出了爆款产品。
这其中最具代表性的当属广州诗悦。作为一家以重度游戏著称的厂商，诗悦在今年5月跳出舒适区，推出了塔防类小游戏《永远的蔚蓝星球》。这款产品在iOS和微信小游戏渠道均取得亮眼成绩，令不少业内人士惊叹；更难得的是，在新品普遍面临压力的市场环境下，《蔚蓝》的长线表现依然稳定，始终维持在较高水平。
截至本文撰写时，《蔚蓝》首次跻身微信小游戏畅销榜Top10，再创佳绩。而近期，诗悦又开始筹备下一款小游戏新品。从这家厂商的布局中，我们或许能找到应对当前小游戏市场的有效思路。
一、爆款背后：产品力是核心竞争力
在深入探讨之前，先来看看《蔚蓝》的整体成绩。根据点点数据显示，今年5月上线后，《蔚蓝》逐步增长，随后冲上iOS游戏畅销榜高位——最高曾位列免费榜第3、畅销榜第10。即便在后续几个月的市场压力下，这款新品也未出现大幅下滑，基本稳定在30名左右的区间。
亮眼的收入成绩背后，是《蔚蓝》强大的吸量与留存能力。QuestMobile2025中国移动互联网半年大报告显示，近一年新上线手游月活用户规模Top10中，诗悦的《蔚蓝》仅次于腾讯和网易两家大厂，月活达640万，位居第3。这一结果确实超出许多人的预期。
《蔚蓝》采用了应用商店与微信小程序双渠道并行的策略，且在微信端表现同样出色。在《无尽冬日》《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》等头部产品占据榜单前排的情况下，《蔚蓝》的出现让人眼前一亮。据DataEye统计，《蔚蓝》上线微信小程序后畅销排名一路攀升，此前最高达13名，近期更是冲进第10，且排名上升后保持稳定，整体仍呈上升趋势。
作为诗悦首次涉足小游戏赛道的尝试，这样的成绩显然远超预期。而支撑这一成绩的，离不开产品本身的出色设计。
复盘《蔚蓝》，其玩法可概括为“靶心like+LD like+肉鸽”——融合了《射中靶心》的竖屏塔防、《Lucky Defense》的自走棋式英雄合成，再加上高随机性的肉鸽元素。
深入分析后会发现，玩法融合的背后，《蔚蓝》在战斗体验与美术包装上都下足了功夫。首先是战斗体验的“克制”设计：小游戏中常见的付费卡点前置问题，容易让玩家产生卡战力、卡等级的负面感受，而《蔚蓝》将战力卡点后置，前期较长时间内不会出现明显的卡点，难度曲线平滑，有效保障了玩家的前期体验和留存。
肉鸽与合成玩法的加入进一步降低了游戏的挫败感。roll角色合成+局内BD带来的高随机性，模糊了玩家对“战力不足”的认知——若未能通关，玩家更可能归因于运气（如未roll到理想角色或build不佳），而非单纯的战力差距。此外，局外策略设计也强化了体验：玩家可根据已有英雄搭配职业组合获取加成，还能筛选局内roll出的英雄，既保障了随机乐趣，又避免了失控感。
美术层面，《蔚蓝》的界面简洁统一，英雄Q版形象设计美观，在小游戏品类中表现突出。TapTap等平台上，许多玩家对其画风给予好评，还诞生了“安妮”这样外观与强度兼备的人气角色。简洁的界面与少弹窗的设计，也成为玩家选择体验《蔚蓝》的重要原因。
二、新品进化：从《代号：ZW》到《梦境护卫队》
《蔚蓝》的成功让诗悦在小游戏赛道的权重进一步提升。近期，诗悦公布了继《蔚蓝》之后的下一款小游戏《梦境护卫队》，并开启测试招募。而实际上，诗悦早在今年4月就已开始小游戏探索——其官方测试招募公众号曾发布《代号：ZW》的招募信息。
《代号：ZW》题材与《PVZ1》相似，玩法上能看到《蔚蓝》的雏形，比如局内roll卡战斗机制。不过局外设计有所不同：除植物养成外，还包含建造、社交、卡牌交换等元素。作为一款代号产品，其包装完善度虽不及《蔚蓝》，但玩法探索已初露锋芒。
近期公开的《梦境护卫队》则实现了进一步升级。在玩法成熟后，诗悦对小游戏的包装更加精致。
这款产品以“压力”为核心主题，将负面词汇与情绪具象化为怪物，玩家通过击败这些怪物完成游戏目标，构建出独特的世界观与画风。玩法围绕肉鸽build展开：玩家可携带3-5名角色进入局内，通过升级解锁能力，局内掉落的卡带装配后能产生不同效果。
《梦境护卫队》不仅美术包装出色，内容层面也更具新意：卡带命名融入了“宿舍夜谈”“网上选课”等年轻化梗，容易引发年轻玩家共鸣，整体风格新潮且贴近用户。
值得一提的是，《梦境护卫队》早在去年1月就已获得版号，可见诗悦在小游戏赛道的布局远早于外界所知。
三、小游戏市场：晚入局者的机遇
诗悦为何选择入局小游戏？这背后有深层的市场逻辑。广深游戏圈聚集了三七、大梦、4399等小游戏大厂，人才储备与市场风向都为诗悦提供了入局基础。小游戏开发周期短、触达能力强的优势依然存在，且2025年上半年市场收入达232.76亿元，仍处于增长阶段。
但市场也面临增速放缓、竞争激烈、买量成本上升等问题，让人不禁疑问：2025年入局是否太晚？8月的小游戏榜单或许能给出答案。
以下是笔者整理的8月微信小游戏畅销榜100强榜单（仅供参考）：
榜单显示，《蔚蓝》位列第20名，较7月上升39名——这得益于持续的买量投放。当前小游戏市场呈现“顶端稳固、中后段多变”的格局：头部产品地位难以撼动，但中后段充满变数，为新入局者提供了生存空间。
数据显示，8月榜单中有20款产品新进或重返榜单，44款产品实现增长，与下降产品数量基本持平。这说明小游戏市场更新换代快，仍有大量机遇。而增长较快的产品普遍具备一个特点：与现有产品形成差异化。
业内有说法称“小游戏赛道用几年时间跑完了手游多年的发展历程”，这一观点不无道理。经过数年内卷，小游戏已进入红海：买量套路与产品方向趋同，用户对“低标准”产品的耐受性增强。此时，差异化产品更容易突围——这正是《蔚蓝》在玩法与包装上深耕的原因。
8月增长的产品中，不少遵循这一逻辑：《将魂师》主打中式恐怖题材，《一路狂飙》虽属塔防大类，但画风怀旧如《合金弹头》。相反，那些沿用成功模式的产品则呈现下滑趋势。
结语
诗悦入局小游戏的选择，不仅是对市场机遇的把握，更折射出公司自身的战略转变。从《蔚蓝》的“玩法创新+包装升级”到《梦境护卫队》的“主题深化+年轻化表达”，诗悦的小游戏之路不断进化。
这种转变并非偶然：其招牌产品《长安幻想》持续减负的迭代策略，以及重量级产品《望月》在玩法与内容上的突破，都体现了诗悦从轻量化到精品化的方向调整。在这样的战略下，诗悦能在小游戏赛道取得成功，也就不足为奇了。
未来，小游戏市场的竞争将更加激烈，但创新与差异化始终是突围的关键。诗悦的案例或许能为更多入局者提供借鉴：只有真正理解用户需求，打造有特色的产品，才能在变化的市场中站稳脚跟。